観光のマーケティング・マネジメント―ケースで学ぶ観光マーケティングの理論―

ケースで学ぶ観光マーケティングの理論

観光マーケティングの魅力とその面白さを理論と実践の両面から解説する待望の書。実際のマーケティング事例を紹介しながらテーマごとにポイントをわかりやすく解説しているので、初学者の方にもおススメです。

2011年3月発刊

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内容・特長

第1部　観光マーケティングの概念　マーケティング発想の経営が生み出すビジネス／サービスによる価値創造のメカニズム／観光マーケットと購買行動
第2部　観光マーケティングのプロセス　観光マーケティングの環境分析／競争の分析／観光商品・価格・流通チャネル・プロモーション・インターネットの各マネジメント／観光産業におけるマーケティング・マネジメント
第3部　観光の新しい潮流とデスティネーション・マーケティング　デスティネーションのマーケティング／観光におけるデ・マーケティング／インバウンドのマーケティング／観光まちづくりのマーケティング（全15章）