「今シニア」「新シニア」の暮らしとライフスタイル

日経新シニアライフデザイン研究会は2014年以来、業種業態を超えた企業の参加を得て、これからの社会のさまざまな課題を掘り下げ、新たなビジネスチャンスの開発を目指してきました。今回、シニアの暮らしの意識とライフスタイルを調査することで、あらためて今のシニアを捉え直し、マーケティング活動やビジネス開発に役立て、これからの社会の姿をイメージするための一助としたいと考えました。

今回の調査には、日経新シニアライフデザイン研究会、JTB総合研究所の他に、同研究会のメンバー企業の中から、大和ハウス工業株式会社、株式会社デンソー、クリナップ株式会社、株式会社富士通総研に参画いただき、それぞれの分野の専門的な知見を反映させることができました。

セカンドライフの始まりは65歳から：今からちょうど60年前の1956年（昭和31年）に65歳以上が高齢者と定義されました。その時の平均寿命が65歳。この60年はすなわち未経験の人生を生きることが大きな課題であったことがわかります。60年間で多くのことが変わりました。今の65歳は60年前とはまったく違います。セカンドライフの入り口に立ち、残りの20年なり30年なりをどのように生きるかを問われています。今回の調査からそのあたりの意識がある程度抽出できたのではないかと考えます。
調査からわかってきたことは、“今シニア”はこれから20年、30年と生きることを念頭に、今後の経済見通しを厳しく持ち、節約するところは節約するが、これはというものには支出も厭わない、人生を楽しむということも考えている、守るべきところはしっかり守り、攻めるときはチャンスを逃さない、理想的なサッカーの試合運びを思わせるような「しっかりシニア」であるということです。また、今シニアの予備軍である50代は逆に多くの課題や不安に直面する悩み多き世代であることも浮き彫りになりました。
「新シニア」は40歳からを指しています。悩み多き50代を踏まえて60歳、65歳で本格的なセカンドライフを送るためにも、40代から滑走路を設けて準備することが必要だとの考えから生まれたコンセプトです。
キーワードは医（・）食住（健康や暮らし）・行（移動や旅行、学び）・働（仕事・役割）：その中でも、働き方改革元年と呼ばれる今年に時をあわせ、「働」というキーワードが見えてきました。長く生きるために、経済的な要素は避けて通れませんし、生きる目的として多様な意味で「働」を考える人が多くなってきているのがわかります。
団塊の世代がまさに70代に入っていく今年、企業にとっても今までのマーケティング、今までのやり方は大きく変わらなければなりません。課題にしっかり向き合うことで、あらたなビジネスチャンスを掴むために、本調査の結果が役立てば幸いです。

（日経新シニアライフデザイン研究会）

＊「今シニア」：完全退職が広がる65歳以上の現役シニア　
「新シニア」：シニアへの準備段階である50～64歳（日経新シニアライフデザイン研究会では40～49歳も含む）